衛(wèi)生紙兩層變?nèi)龑印?a href="http://m.rwcntv.com/gcal/index.html" target="_blank">成都生活用紙要“本色”，消費升級真的來了

這個細(xì)節(jié)體現(xiàn)出消費者對健康、環(huán)保的觀念越來越看重，這也讓主打天然、抑菌、不含熒光增白劑等特性的本色生活用紙成功擊中了消費者的痛點和癢點，也因此越來越受消費者歡迎，脫穎而出成為生活用紙市場中一支不可忽視的力量。

消費者城市家戶樣組（在中國隸屬于CTR）調(diào)查研究顯示，截止到2017年11月的一年，總體生活用紙市場只增長了5%，而本色生活用紙增長高達115%。同時，本色生活用紙的消費群體越來越壯大，滲透率達到22.7%。

那么，本色生活用紙是否對普通生活白紙產(chǎn)生沖擊？是否會替代普通生活白紙？

消費者指數(shù)研究發(fā)現(xiàn)，基本上購買本色生活用紙的消費者，還是會同時購買普通生活白紙。并且其購買普通生活白紙的花費占近80%。因此，消費者對本色生活用紙的需求更多是來自消費升級，而非放棄購買普通生活白紙。

此外，與其他成都生活用紙的消費者相比，年輕有孩子的家庭會更喜歡購買本色生活用紙。他們對紙的品質(zhì)要求更高，追求健康生活概念，希望購買更加健康安全的產(chǎn)品給孩子使用。在購買本色生活用紙時，他們主要以軟包裝面巾紙和無芯卷紙這兩個子類為主；在渠道的選擇上，更偏好在線上渠道購買。

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。

生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用。所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當(dāng)遇到水就會爛掉，達到環(huán)保的目的。

就意味著，他們愿意花更多額外的錢去購買認(rèn)為更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，嘗試更多新的高品質(zhì)紙類。而生活用紙消費類屬性明顯，屬于價格敏感度較弱的品類，相對來講則更容易進行滲透。

以上就是衛(wèi)生紙兩層變?nèi)龑印⒊啥忌钣眉堃氨旧?，消費升級真的來了！